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旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】

台灣美妝產業面臨歐美日韓夾擊,文創與時尚感或成為突圍的關鍵。創立短短不到10年的十藝生技,與多位台灣藝術家跨界合作,打造結合東方美學和台灣元素的文創面膜品牌,且紅包袋、明信片等周邊小物「只送不賣」,在海外市場走出一條差異化道路。

這幾年,台灣面膜在大陸市場闖出佳績,不僅是許多觀光客來台必買的伴手禮之一,跨境電商同樣賣得嚇嚇叫。不過,美妝保養市場競爭火熱,除了日韓美妝品來勢洶洶;另有負責選品的電商業者私下直言,台貨品質雖好,但包裝設計通常遜色日韓貨且不吸睛,非常可惜。

台灣美妝品在行銷戰輸人一籌,這點讓不少業者心有戚戚焉,加上長年產業政策空白,十藝生技創辦人、執行長宋美蒔語帶迫切地指出,當前台灣品牌想要在這場國際PK大賽突圍,壯大國際市佔率,時間只剩下不到3年,品牌行銷和產業政策若再不跟上,機會將稍縱即逝。

台貨比韓貨貴引質疑

宋美蒔直言,過去曾在大陸接觸經銷商時,卻被指報價太貴,應該比韓貨更低,讓她感到很無奈。因此,當她在創立品牌「膜殿MasKingdom」時,便在包裝設計和產品內涵花了許多心思,力圖為消費者創造更多產限時活動折扣品附加價值。

宋美蒔將品牌定位在文創輕精品,找來了台灣國寶級紙藝大師洪新富合作,在包裝外最後機會盒上融入黑面琵鷺的剪紙意象,讓原本單調的外盒多了設計感。此外,在產品外包裝上,也與多位插畫家合作,推出「台灣原住民面膜」、古今中外各式美女「茶靡秘方」等系列產品。

「膜殿MasKingdom」外包裝色彩繽紛,十分惹眼,「很少有面膜品牌會像我們一樣,在包裝上印這麼多顏色,因為成本其實不低,」十藝生技外貿部協理胡慧敏笑著說。而這些產品設計,近期也陸續獲得德國紅點設計等國際獎項肯定。

有趣的是,由於「膜殿MasKingdom」主攻海外伴手禮市場,過去也推出過明信片、紅包袋等款式多樣的周邊小物,且強調「只送不賣」。胡慧敏說,曾經有外國客戶為了得到更多的紅包袋,不惜一口氣訂購好幾十盒面膜,令人印象深刻。

作為一個後起之秀的品牌,宋美蒔認為要更懂得找市場缺口。「全世界不缺商品,你在做的產品大家都在做,該有的產品功效大家都有,你要做的就是差異化,」她一語道破地說。她的選擇便是訴求兼具視覺化和感性的產品內涵,並期盼能以將台灣文化價值帶給全世界的消費者。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

國旅卡新制造成公務員反彈,行政院政務委員張景森在臉書上表示,活動折扣搶先預定國旅卡在國民黨執政後變成公務人員購物卡,因此政府要推動改革,回歸真正投入休假旅遊。但此貼文造成「公僕之怒」,上千名網友回應按下「怒」表情,隨後他將貼文從公開改成僅限好友才可觀看,又湧入許多留言質問張景森為何「刪文」。

張景森在臉書表示,民進黨執政時代發給公務員國民旅遊卡,每年有一萬六千元,目的是推動國內旅遊發展。當時規定比較嚴,要非假日、異地、隔夜,真正去旅行才能報銷。但國民黨執政之後規定越來越放鬆,大部分人都拿卡來購物,只有百分之四十四用在觀光產業,名存實亡。

張景森也說,和現狀比起來,公務人員完全自由支配的權利受限,當然會有抱怨。但也有很多公務員表示,非常時期,能給偏鄉旅遊業支持,也算是替台灣盡一點力量。

不過許多公務員網友不領情,認為國旅卡並非個人福利,而是加班費的一種,不但留言要求「廢除國旅卡,還我加班費」,也質疑政府為何不將國旅卡的歷史淵源說清楚,「全國公務員都知道,這不是補助不是福利,就你政務委員不知道?」也有人留言指出,「如果你認為國旅卡是不正義的,那就取消,回歸到原始的不休假加班費。」

有公務員不滿表示,新政府上台後,陸客不來導致觀光業蕭條,但「一條龍式」的旅遊品質本來就不好,為何現在陸客不來,卻要公務員埋單,應讓旅遊回歸市場機制;如今又強迫國旅卡的一定額度須用在團體旅遊,根本是挖東牆補西牆,無法改善團體旅遊品質,也剝奪公務員使用國旅卡選擇高端旅遊的權利。

張景森昨「神隱」,但他在相關群組仍相當關切國旅卡新制後續,包括對於外界批評觀光巴士太貴。對於公務員反彈國旅卡須強制參加團體旅遊,他也提及,如果能找到一種查核方法,或許不必強制公務員參加團體旅遊。他更在群組中表示,原本想要納入更自由的行程,但因人事單位反映修改電腦要好幾個月時間,技術上需要一點時間,「等我們準備好,就可以開放更自由的行程」。

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